Oggi, avere tanti follower sui social sembra molto importante, ma spesso è solo un’impressione. Il numero da solo non dice davvero se un profilo ha successo. Puoi avere mille o anche un milione di follower, ma se nessuno mette like, commenta o condivide i tuoi post, a cosa serve davvero? Ciò che conta davvero è quanto le persone partecipano attivamente a ciò che pubblichi. Questo si chiama engagement, cioè coinvolgimento. È quello che fa capire se i tuoi contenuti sono interessanti, utili o emozionanti per chi ti segue. Senza questo, il numero dei follower resta solo una cifra vuota.
Cosa vuol dire engagement
Engagement significa che le persone non solo vedono i tuoi post, ma fanno qualcosa con essi: mettono un like, lasciano un commento, li salvano o li condividono con gli amici. Anche cliccare su un link, guardare un video fino alla fine o rispondere a un sondaggio conta come engagement. Ogni volta che qualcuno interagisce con il tuo contenuto, dimostra che lo ha notato, che lo ha trovato interessante e che ha deciso di reagire. I social, come Instagram, TikTok o YouTube, notano queste azioni e premiano i post che ricevono più interazioni. Questo vuol dire che i tuoi contenuti saranno visti da più persone. Quindi, anche se hai pochi follower, se sono coinvolti e attivi, puoi avere più visibilità e successo di chi ha solo tanti follower ma pochi commenti o like.
Capire cosa cercano le aziende e i brand
Le aziende che lavorano con influencer o content creator non guardano solo al numero dei follower. Vogliono sapere se il pubblico è davvero coinvolto. Controllano il numero medio di like, commenti, condivisioni e salvataggi per ogni post. Un like si può mettere senza pensarci troppo, ma un commento o un messaggio diretto mostra che qualcuno ha davvero dedicato tempo e attenzione. Se un profilo ha tanti follower ma pochi segni di vita, può sembrare finto o poco interessante. I brand preferiscono collaborare con persone che hanno un pubblico piccolo ma fedele, che ascolta, risponde e si fida. Questo vale anche per piccoli progetti o per chi sta iniziando: se riesci a creare connessioni vere, hai un vantaggio enorme.
Perché essere veri e “vivi” conta più di aver seguaci che non interagiscono
Un profilo con tanti follower ma pochi commenti, salvataggi o condivisioni può dare l’impressione di essere solo una vetrina. L’engagement, invece, mostra che chi ti segue si fida, si interessa e vuole partecipare. Essere autentici vuol dire essere se stessi, parlare in modo sincero, rispondere ai messaggi, raccontare storie vere. Questo costruisce una relazione con chi ti segue. Le persone vogliono sentire una voce vera, non solo pubblicità o frasi a effetto. Anche gli studi lo confermano: chi ha un pubblico attivo, anche se piccolo, riesce spesso a ottenere più risultati di chi ha grandi numeri ma poca partecipazione reale. Questo è il motivo per cui sempre più aziende scelgono micro-influencer, cioè persone con meno di 10.000 follower ma un legame forte con chi li segue.
Guardare l’engagement ti aiuta anche a capire meglio chi ti segue. Se un post riceve tanti commenti, salvataggi o condivisioni, significa che hai centrato il bersaglio. Forse hai toccato un argomento che interessa, o hai raccontato qualcosa che ha emozionato. Se invece un post passa quasi inosservato, puoi riflettere su cosa cambiare: forse il testo non era chiaro, o l’immagine non attirava abbastanza. L’engagement è come una conversazione: tu pubblichi qualcosa, e le persone ti rispondono con azioni. E con queste risposte puoi imparare a comunicare meglio. Puoi provare nuovi formati, fare domande, usare storie personali o anche semplici sondaggi. Il feedback che ricevi ti aiuta a migliorare ogni giorno e a crescere in modo più sicuro e consapevole.
Pertanto, avere tanti follower può sembrare bello, ma non basta! Ciò che conta davvero è l’engagement: le reazioni vere delle persone ai tuoi contenuti. Sono queste che ti fanno crescere, che attirano l’attenzione dei brand e che costruiscono un rapporto sincero con chi ti segue. Più che una gara a chi ha i numeri più alti, la presenza sui social è un modo per comunicare e creare connessioni. Quindi non inseguire solo i numeri. Punta a costruire qualcosa che conti davvero: un pubblico che ti ascolta, che si fida di te e che ti segue perché lo vuole, non solo perché ti ha trovato per caso. Alla fine, sono le relazioni autentiche a fare la vera differenza.